Taas nga kasaysayan
Ang labing una nga pagbaligya-ug-hatag nga pagbaligya nagsugod kaniadtong 1905, sa dihang gitugotan sa Quaker Oats Company ang mga kostumer nga nangolekta og igo nga mga selyo nga matubos kini alang sa tinuod nga mga panaksan nga porselana, ug hangtod sa 1950 nga ang mga kompanya sa pagkaon nagsugod sa pagbutang sa mga freebies sa mga kahon. Sukad niadto,mga dulaannahimong usa sa mga nag-unang freebies alang sa mga kompanya sa pagkaon ugnahimong popular.
Niadtong 1957, gipaila ni Kellogg ang usa ka gamay nga plastik nga submarino; Sa samang tuig, gibutang ni Nabisco ang "magical underwater frogmen" sa iyang breakfast cereal Shreddies box; Niadtong 1966, ang sereal sa pamahaw nga adunay lami nga dugos (Sugar Puffs) nagpadala ug mga dulaan sa hayop sa uma; Niadtong 1967, ang cereal sa pamahaw nga Ricicles nagpadala ug mga pigurin sa karakter sa mga bata sa Britanya nga si Noddy; Kaniadtong 1976, gihatagan ni Kellogg's ang Mr. Men sticker sa usa ka kahon sa Coco Pops… Sa 1979, ang McDonald's miapil sa kompetisyon ug nagdala sa IP licensing sa dulaan nga giveaway, nga nahimong uso.
Sa 1990s, ang Kellogg's lamang ang nagsuhol sa tulo ka mga kompanya sa promosyon aron makahimo og mga ideya alang sa mga promosyon sa giveaway. Ang Logistix, usa sa mga kasosyo sa promosyon niini, nagbanabana nga nakabaligya kini labaw sa 1 bilyon nga mga dulaan.
Regalo ni pero dili palpak
Sa wala pa magdesinyo og mga giveaway sa dulaan, gisubay sa Logistix ang tanang matang sa panukiduki nga may kalabotan sa bata: pila ang makuha sa mga bata sa bulsa, pila ka mga salida sa TV ang ilang gitan-aw, ug uban pa. Ang founder sa Logistix nga si Ian Madeley nag-ingon nga lisud ang paghimo og butang nga makadani sa atensyon sa bata sulod sa pipila ka minuto. Una sa tanan, ang gasto kinahanglang kontrolahon sa han-ay sa pipila ka sentimo. Ug kadaghanan sa mga tema sa dulaan neutral sa gender, sa pipila ka mga kaso "boy-oriented" (tungod kay niadtong panahona, ang mga babaye malipayon nga magdula sa mga dulaan sa mga lalaki, apan ang mga lalaki dili malipayon nga magdula sa mga dulaan sa mga babaye). Mao nga sa wala pa maghimo usa ka sugyot sa usa ka kompanya sa pagkaon, ang mga tigplano sa Logistix mag-brainstorm sa ilang kaugalingon nga mga pamilya aron mahibal-an kung makakuha ba sila pag-uyon gikan sa mga inahan ug mga anak. "Ang mga bata direkta kaayo, ganahan sila kung gusto nila, dili nila gusto kung dili nila." “Nahinumdom ang tigdesinyo sa produkto nga si James Allerton.
Adunay daghang uban pang mga hagit. Pag-usab, hunahunaa ang mga dulaan sa kahon sa produkto ni Kellogg. Ang maximum nga gidak-on mao ang 5 x 7 x 2 cm. Si James Allerton miingon: "Kung magdesinyo ka, dili ka molapas sa 1 milimetro. Dugang pa, ang gibug-aton sa matag dulaan kinahanglan nga kontrolon sa sulod sa usa ka piho nga sakup, aron kini husto nga ibutang sa packaging bag sa linya sa produksiyon sa makina. Sa parehas nga oras, alang sa mga hinungdan sa kaluwasan, ang mga dulaan kinahanglan nga sulayan kung matuk-an, sama sa dili gagmay nga mga bahin nga dali mahulog, aron mahimong angay sa mga bata sa tanan nga edad ug aron masiguro nga kini luwas nga gamiton.
Ang kinatibuk-ang promosyon molungtad gikan sa unom ka semana hangtod tulo ka bulan. Nagpasabot kana nga ang mga pabrika sa Asia kinahanglang maghimog kutob sa 80 ka milyon nga mga dulaan sa usa ka higayon, mao nga mikabat ug mga duha ka tuig gikan sa ideya ngadto sa kahon.
Pag-usab sa mga panahon alang sa mga giveaway sa dulaan
Sa pagkakaron, ang praktis sa paghatag og mga dulaan sa pagkaon nawala sa UK tungod sa mga kinahanglanon sa palisiya.
Sa tungatunga sa 2000, ang mga grupo sa mga konsumedor nagsugod sa pagpugos sa gobyerno bahin sa himsog nga pagkaon alang sa mga bata. Si Debra Shipley, usa ka Labor MP, nagduso sa Batas sa Pagkaon sa mga Bata, nga nagpugong sa paagi sa pagpamaligya sa pagkaon sa mga bata. Ang paggamit sa mga regalo nga dulaan ingon usa ka paagi sa promosyon usa ka paagi nga gidili. Ang dugang nga pagsusi nakapugong sa mga kompanya sa cereal. Sa UK, ang McDonald's nakalahutay sa bagyo ug miinsistir sa pagpadayon sa paghatud sa mga dulaan sa malipayong Meals niini.
Samtang gidili sa UK, ang paghatag og mga dulaan sa pagkaon nag-uswag sa ubang dapit.
Ang Creata, usa ka ahensya sa advertising nga nakabase sa Sydney nga mipuli sa Logistix isip kasosyo sa giveaway sa dulaan ni Kellogg, naglansad sa mga plaka sa lisensya nga adunay tema nga minion sa DIY sa Australia ug New Zealand kaniadtong 2017. Gilunsad ang usa ka plastic cereal toy mascot nga gitawag og Bowl Buddies nga nagbitay sa kilid sa usa ka panaksan. sa North ug Latin America sa 2022.
Siyempre, ang mga regalo nga dulaan sa kini nga mga kahon sa pagkaon nausab sa The Times. Sa sayong bahin sa 2000s, uban sa pag-usbaw sa mga home gaming consoles, ang mga kompanya sa cereal nagsugod sa pagtanyag og mga boxed CD-Rom nga mga dula, ug sa ulahi, ang mga bata gitumong ngadto sa mga website o mga app diin sila makadula og branded nga mga dula. Bag-ohay lang, ang mga QR code sa Nabisco's Shreddies breakfast cereal boxes midirekta sa mga kustomer ngadto sa usa ka “Avatar: Water”-themed augmented reality game.
Wala mahibal-an, ang mga regalo sa dulaan hinayhinay nga mawala sa natad sa pagkaon?
Oras sa pag-post: Hul-06-2023
